Einführung in das Online Marketing
- Bedeutung und Überblick über digitale Marketingkanäle: Einführung in Suchmaschinen wie Google, SEO und SEM.
- Entwicklung einer Marketingstrategie: Grundlagen der strategischen Planung für digitale Kampagnen.
- Zielgruppenanalyse und Webanalysetools: Nutzung von Google Analytics zur Zielgruppenoptimierung.
- Google Search Console: Technische Optimierung der Website für bessere Sichtbarkeit.
- Grundlagen von HTML und WordPress: Basiswissen zur Verbesserung der SEO-Ergebnisse.
- Content Marketing und Storytelling: Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte für höheres Engagement.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Grundlagen von Google Ads: Einführung in die Erstellung und Verwaltung von Suchmaschinenanzeigen.
- Keyword-Strategien und Bidding: Effektive Keyword-Recherche und Gebotsoptimierung für maximale ROI.
- Erstellung von SEA-Kampagnen: Planung, Umsetzung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen.
- Landingpage-Optimierung für SEA: Gestaltung zielgerichteter Landingpages zur Steigerung der Conversion-Raten.
- Display Advertising und Remarketing: Nutzung von Display-Anzeigen und Remarketing-Strategien für gezielte Werbung.
- Performance-Analyse und SEA-Optimierung: Messung des Kampagnenerfolgs und kontinuierliche Anpassung der Anzeigenstrategie.
Analytics (Google, App, Social)
- Grundlagen von Google Analytics: Einrichtung, Tracking und Auswertung von Website-Daten für datengetriebene Entscheidungen.
- App-Analytics und Nutzerverhalten: Analyse von Nutzerdaten in mobilen Anwendungen zur Optimierung der User Experience.
- Social Media Analytics: Nutzung von Analyse-Tools für Facebook, Instagram und LinkedIn zur Erfolgsmessung von Social-Media-Kampagnen.
- Conversion-Tracking und Zielsetzung: Definition und Messung von Conversion-Zielen für Websites und Apps.
- Datenvisualisierung und Reporting: Erstellung aussagekräftiger Berichte und Dashboards zur Präsentation von Analyse-Ergebnissen.
- Cross-Channel-Analytics: Integration und Auswertung von Daten aus verschiedenen Kanälen für ein ganzheitliches Marketing-Verständnis.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Überblick über OnPage- und OffPage-Optimierung sowie SEO-Ranking-Faktoren.
- Nutzung der Google Search Console und Google Analytics: Tools zur Analyse und Verbesserung der Website-Performance.
- Content-Strategien für SEO: Erstellung von suchmaschinenoptimierten Inhalten und Keyword-Optimierung.
- Technische SEO-Grundlagen: Einführung in HTML, Website-Struktur und Content-Management-Systeme wie WordPress.
- SEO-Monitoring und Reporting: Kontinuierliche Erfolgsmessung und Anpassung der SEO-Strategie.
- Suchmaschinenmarketing (SEM) und SEO-Synergien: Kombination von SEO und bezahlter Werbung für maximale Sichtbarkeit.
OnPage- und OffPage-Optimierung
- Technische OnPage-Optimierung: Verbesserung der Website-Struktur, Ladegeschwindigkeit und Mobile-First-Indexierung.
- Inhaltliche OnPage-Optimierung: Keyword-Recherche, Meta-Tags, Überschriftenstruktur und Content-Optimierung für besseres SEO-Ranking.
- Interne Verlinkung und URL-Struktur: Aufbau einer nutzerfreundlichen Navigation und Crawl-Optimierung für Suchmaschinen.
- OffPage-Optimierung durch Linkbuilding: Strategien für den Aufbau hochwertiger Backlinks und Steigerung der Domain-Autorität.
- Lokale SEO und Unternehmensverzeichnisse: Optimierung für lokale Suchergebnisse (Google My Business, Branchenverzeichnisse).
- Social Signals und Content-Marketing: Nutzung von Social Media und viralem Content zur Stärkung der OffPage-Signale.
Abschlusskompetenzen
Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage, umfassende Suchmaschinenmarketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Sie beherrschen die Optimierung von SEA-Kampagnen, können SEO-Maßnahmen zur Steigerung der organischen Sichtbarkeit einsetzen sowie Tools wie Google Analytics und Search Console für die Erfolgsmessung nutzen. Damit sind sie befähigt, die Performance von Suchmaschinenmarketing kontinuierlich zu verbessern und digitale Marketingziele erfolgreich zu erreichen.
