Einführung in das Online Marketing
- Bedeutung und Überblick über digitale Marketingkanäle: Einführung in Suchmaschinen wie Google, SEO und SEM.
- Entwicklung einer Marketingstrategie: Grundlagen der strategischen Planung für digitale Kampagnen.
- Zielgruppenanalyse und Webanalysetools: Nutzung von Google Analytics zur Zielgruppenoptimierung.
- Google Search Console: Technische Optimierung der Website für bessere Sichtbarkeit.
- Grundlagen von HTML und WordPress: Basiswissen zur Verbesserung der SEO-Ergebnisse.
- Content Marketing und Storytelling: Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte für höheres Engagement.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Überblick über OnPage- und OffPage-Optimierung sowie SEO-Ranking-Faktoren.
- Nutzung der Google Search Console und Google Analytics: Tools zur Analyse und Verbesserung der Website-Performance.
- Content-Strategien für SEO: Erstellung von suchmaschinenoptimierten Inhalten und Keyword-Optimierung.
- Technische SEO-Grundlagen: Einführung in HTML, Website-Struktur und Content-Management-Systeme wie WordPress.
- SEO-Monitoring und Reporting: Kontinuierliche Erfolgsmessung und Anpassung der SEO-Strategie.
- Suchmaschinenmarketing (SEM) und SEO-Synergien: Kombination von SEO und bezahlter Werbung für maximale Sichtbarkeit.
OnPage- und OffPage-Optimierung
- Technische OnPage-Optimierung: Verbesserung der Website-Struktur, Ladegeschwindigkeit und Mobile-First-Indexierung.
- Inhaltliche OnPage-Optimierung: Keyword-Recherche, Meta-Tags, Überschriftenstruktur und Content-Optimierung für besseres SEO-Ranking.
- Interne Verlinkung und URL-Struktur: Aufbau einer nutzerfreundlichen Navigation und Crawl-Optimierung für Suchmaschinen.
- OffPage-Optimierung durch Linkbuilding: Strategien für den Aufbau hochwertiger Backlinks und Steigerung der Domain-Autorität.
- Lokale SEO und Unternehmensverzeichnisse: Optimierung für lokale Suchergebnisse (Google My Business, Branchenverzeichnisse).
- Social Signals und Content-Marketing: Nutzung von Social Media und viralem Content zur Stärkung der OffPage-Signale.
Datengetriebenes Performance Marketing und Conversion-Optimierung
- A/B-Tests und Landing Page Design.
- Einsatz von Marketing-Automatisierungstools zur Effizienzsteigerung.
- Grundlagen des E-Commerce und Optimierung von Webshops.
- Nutzung von Big Data, Artificial Intelligence und Data Science zur Personalisierung von Marketingmaßnahmen.
- Reporting, KPI-Analyse und Netzwerk-Management zur kontinuierlichen Verbesserung.
Abschlusskompetenzen
Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage, umfassende SEO-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Sie beherrschen die technische und inhaltliche OnPage-Optimierung, können OffPage-Maßnahmen wie Linkbuilding und lokale SEO gezielt einsetzen sowie Tools wie Google Search Console und Google Analytics für die Erfolgsmessung nutzen. Damit sind sie befähigt, die Sichtbarkeit und Performance von Websites in Suchmaschinen kontinuierlich zu verbessern und datengetriebene Marketingziele zu erreichen.
