Einführung in das Online Marketing
- Bedeutung und Überblick über digitale Marketingkanäle: Einführung in Suchmaschinen wie Google, SEO und SEM.
- Entwicklung einer Marketingstrategie: Grundlagen der strategischen Planung für digitale Kampagnen.
- Zielgruppenanalyse und Webanalysetools: Nutzung von Google Analytics zur Zielgruppenoptimierung.
- Google Search Console: Technische Optimierung der Website für bessere Sichtbarkeit.
- Grundlagen von HTML und WordPress: Basiswissen zur Verbesserung der SEO-Ergebnisse.
- Content Marketing und Storytelling: Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte für höheres Engagement.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO): Überblick über OnPage- und OffPage-Optimierung sowie SEO-Ranking-Faktoren.
- Nutzung der Google Search Console und Google Analytics: Tools zur Analyse und Verbesserung der Website-Performance.
- Content-Strategien für SEO: Erstellung von suchmaschinenoptimierten Inhalten und Keyword-Optimierung.
- Technische SEO-Grundlagen: Einführung in HTML, Website-Struktur und Content-Management-Systeme wie WordPress.
- SEO-Monitoring und Reporting: Kontinuierliche Erfolgsmessung und Anpassung der SEO-Strategie.
- Suchmaschinenmarketing (SEM) und SEO-Synergien: Kombination von SEO und bezahlter Werbung für maximale Sichtbarkeit.
Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Grundlagen von Google Ads: Einführung in die Erstellung und Verwaltung von Suchmaschinenanzeigen.
- Keyword-Strategien und Bidding: Effektive Keyword-Recherche und Gebotsoptimierung für maximale ROI.
- Erstellung von SEA-Kampagnen: Planung, Umsetzung und Optimierung von Google Ads-Kampagnen.
- Landingpage-Optimierung für SEA: Gestaltung zielgerichteter Landingpages zur Steigerung der Conversion-Raten.
- Display Advertising und Remarketing: Nutzung von Display-Anzeigen und Remarketing-Strategien für gezielte Werbung.
- Performance-Analyse und SEA-Optimierung: Messung des Kampagnenerfolgs und kontinuierliche Anpassung der Anzeigenstrategie.
Datengetriebenes Performance Marketing und Conversion-Optimierung
- A/B-Tests und Landing Page Design.
- Einsatz von Marketing-Automatisierungstools zur Effizienzsteigerung.
- Grundlagen des E-Commerce und Optimierung von Webshops.
- Nutzung von Big Data, Artificial Intelligence und Data Science zur Personalisierung von Marketingmaßnahmen.
- Reporting, KPI-Analyse und Netzwerk-Management zur kontinuierlichen Verbesserung.
Abschlusskompetenzen
Nach Abschluss der Weiterbildung sind die Teilnehmenden in der Lage, umfassende Performance-Marketing-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Sie beherrschen die Nutzung von Tools wie Google Analytics und Data Analytics, können datengetriebene Entscheidungen zur Optimierung von Kampagnen treffen sowie A/B-Tests und Conversion-Tracking effektiv einsetzen. Damit sind sie befähigt, die Effizienz von Online-Marketingmaßnahmen kontinuierlich zu verbessern und digitale Marketingziele erfolgreich zu erreichen.
